Medios, deportes y entretenimiento

El sector global de Medios, deportes y entretenimiento (Media, Sport and Entertainment, MSE) enfrenta un amplio espectro de desafíos de sostenibilidad y gestión ambiental, social y de gobernanza (Environmental, Social and Governance, ESG) corporativa. Entre los problemas clave de sostenibilidad en toda la industria se incluyen la privacidad de los datos, la diversidad y la inclusión, la igualdad, las prácticas antidiscriminación, la competencia, el fraude y la corrupción. Los problemas sociales y de gestión organizacional son particularmente prevalentes en este sector, aunque, cada vez más, la atención se centra en problemas ambientales, como el alto consumo de energía, los residuos y las preocupaciones por el cambio climático.

Asesoramos a una variedad de clientes de MSE, entre ellos, la liga de fútbol americano más grande del mundo, franquicias deportivas profesionales de primer nivel, medios de comunicación líderes a nivel mundial, agencias de publicidad de primera categoría y los principales estudios de Hollywood. Esto significa que entendemos que el sector es complejo y multifacético, opera en múltiples jurisdicciones y responde a una variedad de diferentes partes interesadas. Hemos visto que las empresas que responden a los problemas de sostenibilidad de manera reactiva y aislada pueden poner en riesgo su posición en el mercado, sus ganancias, su acceso al capital y el valor de la marca.

Adoptamos un enfoque holístico para abordar estas complejidades. Comenzamos con nuestra amplia experiencia en el asesoramiento de clientes sobre temas como protección de la propiedad intelectual, finanzas, gestión organizacional corporativa, cumplimiento regulatorio, derechos de los medios, leyes antimonopolio y de competencia, y gestión de disputas y crisis. Nuestro equipo combina esta experiencia legal profunda en todo el sector de MSE con una experiencia más amplia en temas de ESG transversales, a fin de ofrecer a nuestros clientes asesoramiento integral y de gran alcance, independientemente de sus circunstancias, ya sea mediante el desarrollo de una estrategia de sostenibilidad o de la gestión de disputas y crisis.

Los líderes en la transición hacia un futuro sostenible no solo se enfrentan a riesgos y desafíos, sino también a vastas oportunidades de crecimiento. Nuestro equipo se esfuerza por trabajar con nuestros clientes para gestionar los riesgos y aprovechar las oportunidades en esta transición.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN, DIFUSIÓN Y CINE

Las empresas de medios de comunicación, difusión y cine enfrentan riesgos sistémicos asociados con la participación de los clientes, la seguridad de los datos y el derecho a la privacidad. La regulación del contenido ha ido más allá del mero cumplimiento; los consumidores se han convertido en activistas de las redes sociales, y las empresas son juzgadas por el sesgo, los prejuicios y el contenido discriminatorio en los medios. Por ejemplo, las empresas filmográficas y de contenidos están expuestas a riesgos de personas clave y son altamente vulnerables a controversias sociales, que pueden dar lugar a cambios y cancelaciones en sus programas. Si bien los factores sociales predominan, los estudios de cine y las emisoras de hoy también se enfrentan a presiones para abordar las preocupaciones ambientales, limitar las emisiones, garantizar la eficiencia energética y gestionar los residuos en las producciones de alto presupuesto.

ÁMBITO EDITORIAL

Para la industria editorial, la naturaleza cambiante de su relación con el consumidor en la era digital ha revelado nuevos desafíos de sostenibilidad. Las empresas deben responder a las inquietudes de los clientes, en particular, con respecto a la privacidad y la seguridad de los datos, así como las inquietudes regulatorias sobre prácticas anticompetitivas y regulación de contenidos. A menudo, el cumplimiento en un área no es suficiente para satisfacer las expectativas de las partes interesadas: por ejemplo, los movimientos sociales están aumentando la presión sobre los editores para que sean responsables de sus contenidos.

PUBLICIDAD

El cambio hacia un mayor énfasis en la sostenibilidad y los problemas de ESG es particularmente notable en el sector publicitario, donde las marcas están haciendo cada vez más afirmaciones sobre las credenciales de sostenibilidad de sus productos y también están dando mayor prioridad a los problemas éticos de la colocación de anuncios. Dada la creciente importancia de los problemas de sostenibilidad para los consumidores, los reguladores publicitarios se están enfocando más estrechamente en tales cuestiones. Esto significa que el cumplimiento de la regulación publicitaria en torno a cuestiones tales como afirmaciones de publicidad ambiental, asociaciones benéficas y campañas de marketing vinculadas a causas sociales es más importante que nunca, tanto para los anunciantes como para las agencias.

EQUIPOS DEPORTIVOS Y LIGAS

El enfoque en los deportes se ha dado fundamentalmente en los aspectos sociales de ESG, lo que incluye las prácticas antidiscriminación, la igualdad y la diversidad, y la inclusión, así como en los aspectos de gobernanza, como el fraude y la corrupción. Los equipos deportivos y las ligas que no han cumplido con las expectativas de las partes interesadas, por ejemplo, con respecto a las desigualdades raciales y el acoso sexual, han enfrentado una reacción contraria tanto del sector social como de las partes interesadas, incluidos los patrocinadores. Además, en la actualidad, se evalúan los estadios de forma rutinaria en cuanto al desempeño ambiental, lo que incluye temas como las emisiones, la eficiencia energética y la gestión de residuos.

EVENTOS INTERNACIONALES

Los eventos internacionales implican una serie de consideraciones de sostenibilidad que van desde la regulación de las emisiones, el uso de energía y la gestión de los residuos hasta la gestión de la cadena de suministro, los derechos de empleo y los riesgos jurisdiccionales en cada país anfitrión. La pandemia por coronavirus 2019 (COVID-19), que rápidamente derivó en la cancelación o la postergación de competencias y actuaciones en todo el mundo y en todos los ámbitos, ha demostrado cómo dichos eventos a gran escala pueden ser particularmente vulnerables a factores sociales y ambientales. Planificar eventos tales como competencias deportivas internacionales seguirá siendo un desafío en la nueva normalidad.