El sector de la comunicación, el deporte y el entretenimiento (MSE) a nivel global se enfrenta a un amplio abanico de retos en materia ambiental, social, de gobernanza empresarial (ESG) y de sostenibilidad. Las cuestiones más importantes en sostenibilidad que apremian a todo el sector son la protección de datos, la diversidad, la inclusión, la igualdad, la lucha contra la discriminación, la competencia, el fraude y la corrupción. Si bien es cierto que la atención se centra en cuestiones ambientales como el elevado consumo de energía, los residuos y las preocupaciones sobre el cambio climático, también existen problemas sociales y de gobernanza en el sector.
Gracias a nuestra experiencia producto del asesoramiento a una gran variedad de clientes del sector de la comunicación, el deporte y entretenimiento — entre ellos, la mayor liga de fútbol del mundo, franquicias deportivas profesionales de primer nivel, medios de comunicación líderes en el mundo, agencias de publicidad de gran prestigio y grandes estudios de Hollywood, - entendemos que el sector es complejo y polifacético, y que opera en múltiples jurisdicciones y responde a una gran variedad de partes interesadas clave. Por ello, hemos comprobado que las empresas que abordan las cuestiones de sostenibilidad de manera reactiva y aislada ponen en peligro su posición en el mercado, su reputación y sus ingresos y por consiguiente, el valor de su marca.
Adoptamos un enfoque integral para el complejo ámbito del ESG, prestando un asesoramiento fundamentado a nuestros clientes en temas fundamentales como la protección de la propiedad intelectual, las finanzas, la gobernanza empresarial, el cumplimiento normativo, los derechos de los medios de comunicación, las leyes antimonopolio, el derecho de la competencia y la gestión de controversias y crisis. Nuestro equipo aúna una sólida experiencia jurídica en este sector y con una amplia experiencia en cuestiones de ESG transversales, con el fin de ofrecer a nuestros clientes un asesoramiento integral, independientemente de sus circunstancias, ya sea desarrollando una estrategia de sostenibilidad o gestionando controversias y crisis.
Los líderes de la transición hacia un futuro sostenible no solo se enfrentan a riesgos y retos, sino también a grandes oportunidades de crecimiento. Nuestro equipo se esfuerza en trabajar con nuestros clientes para gestionar los riesgos y aprovechar las oportunidades en este proceso de transición.
Medios de comunicación, radiodifusión y cine
Las empresas de medios de comunicación, radiodifusión y cinematográficas corren riesgos sistémicos asociados a su relación con los clientes, la protección de datos y el derecho a la privacidad. La regulación de los contenidos va más allá del mero cumplimiento; los consumidores se han convertido en activistas de las redes sociales y las empresas son juzgadas por la parcialidad de los medios de comunicación, los prejuicios y los contenidos discriminatorios. En este sentido, las compañías cinematográficas son muy vulnerables a las controversias sociales que pueden dar lugar a cambios y cancelaciones de programas. Si bien predominan los factores sociales, los estudios cinematográficos y las empresas de radiodifusión también deben hacer frente a presiones para abordar las preocupaciones ambientales —limitar las emisiones, garantizar la eficiencia energética y gestionar los residuos de producciones de alto presupuesto—.
Servicios editoriales
Para la industria editorial, los cambios en la naturaleza de su relación con el consumidor en la era digital han puesto de manifiesto nuevos retos en materia de sostenibilidad. Las empresas deben responder a las preocupaciones de los clientes, en particular sobre la privacidad y la seguridad de los datos, así como a las dificultades normativas sobre prácticas anticompetitivas y la regulación de los contenidos. El cumplimiento en un ámbito concreto no suele ser suficiente para satisfacer las expectativas de las partes interesadas. En este sentido, los movimientos sociales ejercen cada vez más presión sobre las editoriales para que se responsabilicen de los contenidos.
Publicidad
El cambio hacia un mayor énfasis en la sostenibilidad y las cuestiones ESG es especialmente notable en el sector de la publicidad, en el que las marcas reivindican cada vez más la sostenibilidad de sus productos y priorizan las cuestiones éticas en sus anuncios. Todo ello se traduce en que el cumplimiento de la normativa publicitaria en torno a cuestiones como las reclamaciones publicitarias medioambientales, las asociaciones benéficas y las campañas de marketing vinculadas a causas sociales, presenta una gran relevancia en el sector. Equipos deportivos y ligas
En el ámbito del deporte, el interés se ha centrado en gran medida en los aspectos sociales de los criterios ESG como—la lucha contra la discriminación, la igualdad, la diversidad, la inclusión y aspectos de gobernanza, tales como el fraude y la corrupción—. Los equipos deportivos y las ligas que no han cumplido con las expectativas de alguna de las partes en cuanto a desigualdades raciales y acoso sexual, entre otras; se han enfrentado a un rechazo por parte de la sociedad y de los patrocinadores. Por otra parte, ahora se evalúan periódicamente los estadios para analizar su comportamiento ambiental, lo que incluye un análisis de sus emisiones, su eficiencia energética y la gestión que hacen de sus residuos.
Eventos internacionales
En cuanto a los eventos internacionales, intervienen una gran variedad de consideraciones sobre la sostenibilidad que van desde la regulación de las emisiones, el uso de la energía y la gestión de los residuos hasta la gestión de la cadena de suministro, los derechos laborales y los riesgos jurisdiccionales en cada país anfitrión. La pandemia por coronavirus 2019 (COVID-19), que rápidamente forzó la cancelación o el aplazamiento de competiciones y actuaciones a todos los niveles y en todas las partes del mundo, ha puesto de manifiesto cómo estos eventos a gran escala pueden ser especialmente vulnerables a factores sociales y ambientales. La planificación de eventos tales como las competiciones deportivas internacionales seguirá siendo un reto en la nueva normalidad.
Para analizar las implicaciones de estos temas para su empresa, puede contactar con nuestro equipo de ESG.
